「予知絵马」の商品化を実现 ～道志村间伐材に愿いを込めて～
持続可能な社会を目指す学生と地域のコラボレーション
国际商学部 柴田典子ゼミ19期生の学生たちが、約2年間の試行錯誤を経て、「予知絵馬（よちえま）」と名付けたお守りを企画?商品化しました。このプロジェクトでは、山梨県道志村の間伐材＊1を活用し、森林保全や地域活性化に贡献することを目的としました。间伐材の有効活用を促进することで、适切な森林管理の継続につながるだけでなく、地域経済の活性化や环境负荷の軽减への寄与も期待されます。また、大学生活を豊かにしたいという学生たちの思いも込められており、学生自身が梦や目标を実现する第一歩を后押しするアイテムとしても企画されました。
この「予知絵马」のプロジェクトに挑戦した学生たちに话を闻きました。
プロジェクトの背景
このプロジェクトは、道志村と横浜市立大学生协が抱える课题を解决することを目的として始まりました。道志村では森林保全が进む一方で、间伐材の活用が十分ではなく、利用方法が课题となっていました。そのため、间伐材を活用した商品化は、森林保护を持続可能なものとするための重要な取り组みであると考えました。
一方、横浜市立大学生协では、「ＳＤＧｓへの贡献につながる商品开発」が课题となっていました。生协が环境に配虑した取り组みをするだけでなく、学生と连携して大学発のアイデアを形にすることで、学生の中にＳＤＧｓへの関心がより定着することが可能になると考えられました。そこで、マーケティングを専门とする柴田ゼミの学生たちが道志村の森林资源と大学生协の课题を结びつけ、「予知絵马」を企画しました。
このプロジェクトでは、「道志むらおこし会」の协力のもと、现地调査を行い、间伐材の利用状况や木材加工技术について学ぶ机会を得ました。学生たちは実际に道志村を访れ、地域の人々と意见を交わしながら试作品の改良を重ねました。
また、ゼミで学んだ、マーケティングの视点を基にした、消费者に便益を効果的に伝える方法?知识をパッケージデザインや贩促物制作に活かしました。市大生の関心を引くデザインのセオリーを踏まえ、诉求ポイントを明确に设定。さらに、企画立案型実习础（神奈川产学1）で学んだプロのデザイン手法を応用し、マーケティング理论や消费者行动の视点からデザインを制作しました。パッケージやポスター、売り场の棚作りまですべて学生が手がけ、より魅力的に商品を伝えられるよう工夫しました。
「予知絵马」を企画制作した学生たちにインタビューしました。
蚕なぜ「予知絵马」を企画したのですか？
近藤优一郎さん 国际商学部4年
私たちは、大学生にとって身近で実用的な商品を作ると同时に、道志村の间伐材を活用することで、环境保护や地域活性化に贡献したいと考えました。また、学生自身が梦や目标を描ける商品を通じて、それを実现する第一歩を踏み出すきっかけを提供したいと思ったのが企画のきっかけです。特に大学生活は、自分の将来を考える重要な时期でもあるので、そのような时期にこうした絵马を活用することで、未来への意识を高める手助けができればと思っています。
蚕このプロジェクトで苦労したことを教えてください。
鳩野翔大さん 国际商学部4年
商品化に至るまでのプロセスは、想像以上に难しいものでした。特に、アイデアを形にするだけでなく、消费者目线で『本当に欲しいもの』を考える必要があり、试行错误を重ねました。また、商品が完成しただけでは终わらず、その后のプロモーションや売れる仕组み作りも重要でした。そこにかかる时间や労力を実际に経験したことで、开発の本质を深く理解することができました。この経験から、モノづくりとは长期的な视点が求められる仕事だと学びました。同时に、売り场に手作りの鸟居を设置するなど、贩売促进のための取り组みも楽しかったです。
蚕「予知絵马」を通じてどのような影响を期待していますか？
山岸杏子さん 国际商学部4年
「予知絵马」を通じて、道志村の方々に学生たちとの新たな交流のきっかけを提供できればと思います。学生たちがこの絵马をきっかけに道志村を访れたり、地域の文化や自然に触れたりすることで、村にとってもプラスの影响があると信じています。また、购入者にとっては、この絵马を使うことで横浜市立大学への爱着を深め、大学で过ごす日々をより充実したものに感じてもらえれば嬉しいです。
蚕プロジェクトを通じて得た学びは何ですか？
前田恵さん 国际商学部4年
このプロジェクトを通じて、商品开発は単なるアイデア出しではなく、消费者の声を闻き、それに基づいて改良を重ね、最终的には売れる仕组みを作ることが大切だと実感しました。また、环境保护や地域资源の活用など、厂顿骋蝉を意识した视点をモノづくりに取り入れることの重要性も実感することができました。この経験は、将来社会人になり、新たな商品やサービスを企画する际に必ず活きると思います。特に、环境や地域との共生を意识した取り组みは、今后どのような分野に进むとしても重要な视点であり、このプロジェクトで得た知见をベースに、より広い视野を持って地域社会に贡献していきたいです。
今回のプロジェクトでは、ポスターや厂狈厂画像のほかに、プロモーションの一环として漫画で伝えることも取り入れてみました。ラフスケッチを描いたところ、メンバーから「いいね！」という声をもらえたのがとても嬉しかったです。
今回の作品は、特に受験生を意识して作成しましたが、もっと広く多くの人に届けられたらと考えています。
国际商学部 柴田典子 教授のコメント
山梨県道志村は、横浜市が保有する水源のひとつ（道志川系统）であり、私たちの生活に欠かせない存在です。今回、道志むらおこし会の皆さまのご协力により、间伐材を利用した商品「予知絵马」という形で、横浜市大生と道志村がつながる研究活动が実现しました。学生たちは、座学で学んできたマーケティング理论や消费者行动分析を実践的に活用して商品开発を行い、さらにパッケージデザイン、贩促物の制作に至るまで、クリエイティブな発想力を発挥しました。これらは、マーケティングを専门的に学ぶ学生たちだからこその成果です。今后も、社会の一员として地域や环境とのつながりを大切にし、活跃していってほしいと思います。
用语説明
＊1 间伐材
森林を健全に保つために间伐作业で伐採された木材。树木が密集し、成长が阻害されることを防ぐため、混みすぎた森や林の木の一部を切り取り、间引くこと（＝间伐）が行われる。
「予知絵马」の绍介
「予知絵马」は、道志村の间伐材を活用して作られた、木の温もりを感じられるシンプルなデザインが魅力の絵马型ストラップです。自然素材ならではの木の香りや质感は手に取るだけで心を和ませ、学生たちの日常に溶け込むアイテムとなっています。
この絵馬のキャッチコピーは「横(よこ)市(いち)生の未来を予知する!?」。「横市合格」「資格取得」「落単回避」「卒論撃破」など、さまざまな願いが記された絵馬の中から、自分に合ったものを選ぶことができます。 さらに、新たに登場した「無地絵馬」は、自分自身の願いや目標を自由に書き込めるタイプで、思いを形に残すことができます。学生が夢や目標を描き、その実現を目指す第一歩を後押ししたいという想いが込められています。
环境保护と地域とのつながりを深める、学生の热意が詰まった「予知絵马」と「无地絵马」は、金沢八景と福浦両キャンパスの横浜市立大学生协の购买にて一つ550円（税込）で贩売しています。
木材の香りや手触りから自然とのつながりを感じられるこの絵马は、日々の学びや挑戦を见守る存在となると思いました。道志村と横浜市立大学の协働が生み出した絵马をぜひ手に取り、あなた自身の未来を描いてみませんか？