市大生考案のラッピングバスが运行　マーケティング＆ブランディングを実践的に学ぶ

2022.10.03

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国际商学部

市大生考案のラッピングバスが运行　マーケティング＆ブランディングを実践的に学ぶ

横浜市立大学の学生が授业の一环でデザインしたラッピングバスが、东急バス株式会社（以下、东急バス）の协力のもと、９月２８日（水）より横浜市内青叶台営业所エリアを运行します。
横浜市立大学国际商学部の授業科目「企画立案型実習A（神奈川産学1）」（担当教員：柴田典子准教授^＊1）において、マーケティングとブランディングを実践的に学ぶ中で、実际に学生が考案したデザインのラッピングバスが完成しました。

実际に运航中のラッピングバス

本授业は、神奈川県のさまざまな公司や自治体と连携して、「课题の発见と解决」を実践しながら学ぶことができる短期集中讲义です。学内外の有识者の指导を受けながら、デザインを通じてマーケティングやブランディングをアクティブラーニング形式で修得します。
学生たちは、本讲义の担当教员からマーケティングとブランド?マネジメントに関する基础理论を学び、デザインについては、広告関连公司である株式会社横浜メディアアド^＊2?株式会社ディーシーシ—^＊3からプロモーションやクリエイティブに関する讲义を受けました。また、东急バス青叶台営业所でのフィールドワークを通じ、东急バス様の歴史をはじめ、バスを运行する上でのお客様への配虑や遅延しないための工夫など様々なことを学び、ラッピング制作について準备を进めてきました。
特にフィールドワークでは、普段は见ることができない乗务员の点呼、整备场の见学、ラッピングバスを施す车両见学の他、东急バスの歴史についての讲义などを通じて理解を深めていきました。

フィールドワークの様子

今回の授业では、6チーム（6人1グループ）から7案のバラエティに富んだデザインが提案されました。

学生达によるその他のデザインアイデア

＜最终的に选出されたデザイン案のコンセプト＞

厂顿骋蝉が注目されている中で、地球にも人にも爱されるバスというコンセプトであり、考え抜かれたロゴが注目ポイントです。全体的に厂顿骋蝉のカラーホイールをイメージした配色であり、侧面には东急バスから利用者への感谢?学生から东急バスへの厂顿骋蝉贡献への感谢の意が込められた学生考案のロゴマークと共に、东急バス（ノッテちゃん）と横浜市立大学（ヨッチー）というキャラクターのコラボレーションを実现しています。
360度すべての角度から撮影によるＳＮＳ映えも意识されており、若年层を中心としてすべての世代の方の目を引くデザインとなっています。

＜东急バス　ご担当者様コメント＞

このたびは授业の题材として东急バスを採用いただき、诚に有难く思います。弊社といたしましても、日々、バス利用促进策について思案する中、若くアクティブな学生の皆様の目线でアイデアを出していただくという、愿ってもない机会となりました。フィールドワークではバスの営业所にお越し顶き、运行管理や整备管理の现场を见て顶いたことで、日常の交通机関であるバスに少しでも兴味を持って顶ければと期待しております。またわずか１週间という短い期间にもかかわらず、よく研究と议论をされてまとめられた作品の数々を拝见し、学生の皆様の热心さと质の高さに大変惊いております。発表して顶いた７つの作品はどれも斩新、独创的で素晴らしく、一つを选び出すことに大変悩みました。作品をカタチにした実际のラッピングバスがこれから青叶台エリアで运行をはじめますが、弊社といたしましても今回の成果を积极的にアピールし、多くの沿线や利用者の方々の目に触れて顶きたいと考えております。学生の皆様におかれては、今回の経験を通じてバスが社会で果たす役割について理解を深めて顶き、さらなる兴味と利用へつなぐことができればこの上ない喜びです。

用语説明
^＊1 柴田典子准教授：
横浜市立大学国际商学部／国际マネジメント研究科准教授
2002年に横浜市立大学に着任。マーケティング論（主にブランド論、消費行動分析）が専門。国际商学部、国际マネジメント研究科でマーケティング関連科目を担当。研究テーマは、消費者行動における自己表現。

^＊2 株式会社横浜メディアアド：
横浜に所在する広告会社。神奈川?横浜のエリアコミュニケーションを创造する総合広告代理店。

^＊3 株式会社ディーシーシ—：
広告?奥贰叠?空间と、デザインと名の付くすべてをプロデュースしている制作会社。

备考「运行情报」
ラッピングテーマ：「30周年のファンづくり。东急バスに乗ってね！」
期间：9月28日（水）～6か月予定
エリア：青叶台営业所
※期间中、必ずしも管辖内の全路线で运行するわけではありません。