国际商学部の柴田典子准教授の研究が「吉田秀雄記念事業財団 2023年度研究助成」に採択されました
2023.07.20
- TOPICS
- 研究
- 国际商学部
「ブランドに求める自分らしさと自己概念の明确さの関係」
横浜市立大学国际商学部／国际マネジメント研究科の柴田典子准教授（マーケティング論、特に消費者行動論?ブランド論）の研究が、吉田秀雄記念事業財団2023年度研究助成に採択されました。
吉田秀雄记念事业财団は吉田秀雄氏（株式会社电通第4代社长）の広告に対する信念と情热を引き継ぎ、时代の先端を切り开くマーケティング＆コミュニケーション等に関连する分野の研究活动、また社会と人をつなぐコミュニケーションとしての広告文化の発展を支援する事业を行っています。（参照：）
その一环として、広告?広报?メディアを中?とするマーケティングおよびコミュニケーションに関连する分野の研究者を対象とした研究助成を実施しており、そのうちの1件として柴田典子准教授の研究が継続研究（研究期间：2023年4月～2025年3月）として助成対象に决定しました。
吉田秀雄记念事业财団は吉田秀雄氏（株式会社电通第4代社长）の広告に対する信念と情热を引き継ぎ、时代の先端を切り开くマーケティング＆コミュニケーション等に関连する分野の研究活动、また社会と人をつなぐコミュニケーションとしての広告文化の発展を支援する事业を行っています。（参照：）
その一环として、広告?広报?メディアを中?とするマーケティングおよびコミュニケーションに関连する分野の研究者を対象とした研究助成を実施しており、そのうちの1件として柴田典子准教授の研究が継続研究（研究期间：2023年4月～2025年3月）として助成対象に决定しました。
＜対象となった研究＞
研究题目：ブランドに求める自分らしさと自己概念の明确さの関係
研究者 ：横浜市立大学国际商学部／国际マネジメント研究科 柴田典子准教授
研究概要：ブランドは、消费者が自分らしさを确认したり、自己表现を可能にする「自己表现的机能」を持つことがよく知られている。近年、消费者がブランドに求める「自分らしさ」が変化してきていることから、自己表现型ブランドのあり方を検讨し、価値提案と関係性强化における新たな视点を得ることを目的とする。特に、自分らしさの形成?更新とブランドとの関わり方の特徴を実証的に捉えることを目指す。
研究者 ：横浜市立大学国际商学部／国际マネジメント研究科 柴田典子准教授
研究概要：ブランドは、消费者が自分らしさを确认したり、自己表现を可能にする「自己表现的机能」を持つことがよく知られている。近年、消费者がブランドに求める「自分らしさ」が変化してきていることから、自己表现型ブランドのあり方を検讨し、価値提案と関係性强化における新たな视点を得ることを目的とする。特に、自分らしさの形成?更新とブランドとの関わり方の特徴を実証的に捉えることを目指す。
