動物園の認知度向上で、地域を盛り上げる！ 「金沢動物園フォトコンテスト ＃金沢動物園 」を実施
2024.07.01
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- 国际商学部
テーマは「あなたの金沢动物园の推し动物?推しポイントを教えてください！」
国际商学部 藤﨑晴彦准教授（管理会計?原価計算）のゼミの学生が、横浜市立金沢動物園と協力して、2月から3月にかけて「金沢動物園フォトコンテスト ＃金沢動物園 」を実施しました。この企画は、藤﨑ゼミの学生グループが企画したものです。なぜ、フォトコンテストを実施することになったのでしょうか？ 今回の企画から実施までを自分たちでやり遂げたzoomals（ずーまるず）のメンバーが、この活動を通して感じたことや学んだことを報告してくれました。
锄辞辞尘补濒蝉のメンバー 左から饭田さん、长嶋さん、广瀬さん、藤﨑先生（后列）椎叶さん、杉浦さん、堀さん（前列）
はじめまして、藤﨑ゼミの锄辞辞尘补濒蝉です。锄辞辞尘补濒蝉というグループ名は、金沢动物园と协力して活动を行うことから、动物园にちなんでつけました。
私たちは、大学生に対する動物園の認知度向上のために「金沢動物園フォトコンテスト ＃金沢動物園 」を実施しました。応募してくださった皆様への感謝の気持ちを込めて、この活動について報告したいと思います。
私たちは、大学生に対する動物園の認知度向上のために「金沢動物園フォトコンテスト ＃金沢動物園 」を実施しました。応募してくださった皆様への感謝の気持ちを込めて、この活動について報告したいと思います。
活动のきっかけ
動物園は、子どもの頃には一度は訪れる場所であっても、大学生くらいになると徐々に足が遠のいてしまう場所ではありませんか？ zoomalsのメンバーはそのことに着目し、大学生が動物園を訪れる機会を増やしたいと思い、この企画のターゲットを大学生に定めました。大学生をターゲットにしたもう一つの理由は、金沢動物園の広報担当の方にヒアリングを行った際に高校生から大学生の来園者層の割合が低いという状況を聞き、もっと若者に動物園への興味を持ってもらいたいと思ったからです。
金沢动物园の来园者の実态を调査
锄辞辞尘补濒蝉のメンバーは、この企画について2023年６月から话し合いを进めました。话し合いを进める中で横浜市立大学の近くには金沢动物园があることに気が付きました。そこで金沢动物园を访问し、金沢动物园の来园者数の现状や课题、饲育している动物や动物园の役割など、金沢动物园の実态について调査を进めました。
动物园の来园者は亲子や学校団体が多く、その他は一定の动物园ファンなどで来园者层は固定されてしまっています。近くに大学があるにもかかわらず、来园者层には大学生が少ないので、もっと多くの大学生に来园してほしいと思っているという话を闻きました。そこで横浜市立大学だけでなく、他大学の大学生に対して、余暇の过ごし方や、どの厂狈厂から情报を得ているのかなど、金沢动物园の企画にアプローチできるようなアンケート调査を行ったところ、残念ながら金沢动物园の认知度はあまり高くありませんでした。
動物園は、子どもの頃には一度は訪れる場所であっても、大学生くらいになると徐々に足が遠のいてしまう場所ではありませんか？ zoomalsのメンバーはそのことに着目し、大学生が動物園を訪れる機会を増やしたいと思い、この企画のターゲットを大学生に定めました。大学生をターゲットにしたもう一つの理由は、金沢動物園の広報担当の方にヒアリングを行った際に高校生から大学生の来園者層の割合が低いという状況を聞き、もっと若者に動物園への興味を持ってもらいたいと思ったからです。
金沢动物园の来园者の実态を调査
锄辞辞尘补濒蝉のメンバーは、この企画について2023年６月から话し合いを进めました。话し合いを进める中で横浜市立大学の近くには金沢动物园があることに気が付きました。そこで金沢动物园を访问し、金沢动物园の来园者数の现状や课题、饲育している动物や动物园の役割など、金沢动物园の実态について调査を进めました。
动物园の来园者は亲子や学校団体が多く、その他は一定の动物园ファンなどで来园者层は固定されてしまっています。近くに大学があるにもかかわらず、来园者层には大学生が少ないので、もっと多くの大学生に来园してほしいと思っているという话を闻きました。そこで横浜市立大学だけでなく、他大学の大学生に対して、余暇の过ごし方や、どの厂狈厂から情报を得ているのかなど、金沢动物园の企画にアプローチできるようなアンケート调査を行ったところ、残念ながら金沢动物园の认知度はあまり高くありませんでした。
グループでのディスカッションの様子
金沢动物园フォトコンテストのポスター
大学生を集客するための企画を提案
アンケート调査の结果をもとに、特に大学生がよく利用する厂狈厂に焦点を当てて広报することで、大学生の金沢动物园の认知度を高められるのではないか、そしてより多くの大学生が金沢动物园に访れるようになるのではないかと考えました。
そこで、「あなたの金沢动物园の推し动物?推しポイント」というテーマで、滨苍蝉迟补驳谤补尘によるフォトコンテストを企画し、これを金沢动物园に提案しました。金沢动物园からもぜひやってみましょう、と賛同してもらい、「金沢动物园フォトコンテスト＃金沢动物园」を実施することになりました。フォトコンテストの実施期间は、2024年2月12日（月）から3月24日（日）まで。滨苍蝉迟补驳谤补尘のポストに「＃金沢动物园の推し」というハッシュタグをつけて写真を投稿してもらい、その中から最优秀赏?优秀赏?どうぶつえん赏を决めるというものです。この企画の効果として期待されることの１つ目は、来园者参加型の企画で新しい动物园の楽しみ方を提供すること、２つ目は厂狈厂の投稿を増やすことで动物园の认知度向上と若者へのアピールです。
アンケート调査の结果をもとに、特に大学生がよく利用する厂狈厂に焦点を当てて広报することで、大学生の金沢动物园の认知度を高められるのではないか、そしてより多くの大学生が金沢动物园に访れるようになるのではないかと考えました。
そこで、「あなたの金沢动物园の推し动物?推しポイント」というテーマで、滨苍蝉迟补驳谤补尘によるフォトコンテストを企画し、これを金沢动物园に提案しました。金沢动物园からもぜひやってみましょう、と賛同してもらい、「金沢动物园フォトコンテスト＃金沢动物园」を実施することになりました。フォトコンテストの実施期间は、2024年2月12日（月）から3月24日（日）まで。滨苍蝉迟补驳谤补尘のポストに「＃金沢动物园の推し」というハッシュタグをつけて写真を投稿してもらい、その中から最优秀赏?优秀赏?どうぶつえん赏を决めるというものです。この企画の効果として期待されることの１つ目は、来园者参加型の企画で新しい动物园の楽しみ方を提供すること、２つ目は厂狈厂の投稿を増やすことで动物园の认知度向上と若者へのアピールです。
锄辞辞尘补濒蝉オリジナルアカウント
まず最初にこの企画を進めるために、私たちはInstagramの锄辞辞尘补濒蝉オリジナルアカウントを開設しました。Instagramを選定した理由は、大学生がよく使っているSNSであること、そして横浜市内の3つの動物園合同のInstagramはあるものの金沢動物園独自のものがないことでした。そこで、私たちがオリジナルアカウントを開設して金沢動物園にフォーカスした活動をすることにしました。また、SNSの中でも、メインのツールが写真であるInstagramを選び、フォトコンテストというフォロワー参加型企画や大学生目線からでも親しみやすさを焦点に当てたアカウント運営を目指しました。
锄辞辞尘补濒蝉の滨苍蝉迟补驳谤补尘は、2月17日（土）の初投稿から3月31日（日）まで期间を限定して运営しました。このアカウントを通じて、私たち锄辞辞尘补濒蝉メンバーの一人ひとりが动物の推しポイントをテーマにリール动画の作成と投稿をしました。动画编集の作业は私たちにとっても新たな経験になりました。
锄辞辞尘补濒蝉の滨苍蝉迟补驳谤补尘は、2月17日（土）の初投稿から3月31日（日）まで期间を限定して运営しました。このアカウントを通じて、私たち锄辞辞尘补濒蝉メンバーの一人ひとりが动物の推しポイントをテーマにリール动画の作成と投稿をしました。动画编集の作业は私たちにとっても新たな経験になりました。
结果と効果
锄辞辞尘补濒蝉は2023年7月から约9ヶ月间、金沢动物园の现状分析、ヒアリング、课题の発见、企画の提案と実施までを行いました。この企画は、横浜市立大学の公式厂狈厂や金沢区?磯子区版のタウンニュースでも周知してもらったおかげで、锄辞辞尘补濒蝉の滨苍蝉迟补驳谤补尘は72人のフォロワーという多くのリーチを获得することができました。投稿を见たアカウント数は798にのぼります。このうち、フォロワー外からのリーチが91%を占めることから、金沢动物园の认知度向上に贡献したのではないかと考えられます。
锄辞辞尘补濒蝉は2023年7月から约9ヶ月间、金沢动物园の现状分析、ヒアリング、课题の発见、企画の提案と実施までを行いました。この企画は、横浜市立大学の公式厂狈厂や金沢区?磯子区版のタウンニュースでも周知してもらったおかげで、锄辞辞尘补濒蝉の滨苍蝉迟补驳谤补尘は72人のフォロワーという多くのリーチを获得することができました。投稿を见たアカウント数は798にのぼります。このうち、フォロワー外からのリーチが91%を占めることから、金沢动物园の认知度向上に贡献したのではないかと考えられます。
まとめ
「金沢動物園フォトコンテスト＃金沢動物園 」には、8名の方より21点の作品を応募していただきました。フォトコンテストの参加者からは「久しぶりに金沢動物園を訪れることができた」「これを機に、度々訪れたい」といった声が上がりました。
一方で、多くのリーチ数を获得することができたもの、私たちの当初の目的である大学生に向けての金沢动物园の认知向上が十分に図れなかったのではないかという课题が残りました。しかし、インスタグラムを通して大学生がこの企画を目にしたことで、结果的には一般の方にもたくさん见てもらうことにつながった点は良かったと思います。
「金沢動物園フォトコンテスト＃金沢動物園 」には、8名の方より21点の作品を応募していただきました。フォトコンテストの参加者からは「久しぶりに金沢動物園を訪れることができた」「これを機に、度々訪れたい」といった声が上がりました。
一方で、多くのリーチ数を获得することができたもの、私たちの当初の目的である大学生に向けての金沢动物园の认知向上が十分に図れなかったのではないかという课题が残りました。しかし、インスタグラムを通して大学生がこの企画を目にしたことで、结果的には一般の方にもたくさん见てもらうことにつながった点は良かったと思います。
入赏作品
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金沢动物园での成果报告会の様子
今回の活動は、金沢動物園の職員の方々に全面的にご協力いただいて行ったものです。また、金沢動物園の活性化については、国际商学部のデータ?デザイン?プログラムの講師でもある古江奈々美先生（一橋大学経営管理研究科講師）から、金沢動物園主催の研究交流会（2024年1月29日開催）や最終成果報告会（2024年4月24日開催）を通じて多くのご示唆をいただきました。このほかにも、多くの皆様にご協力いただき、本当にありがとうございました。今後も、この活動での経験を糧にさらなる学びに活かしていきます。重ねてお礼申し上げます。
金沢动物园の方にコメントをいただきました
横浜市緑の協会 経営企画課 川口芳矢さん（横浜市立金沢動物園 広報担当※当時）
「动物园へは人生で3度访れる」という言叶があります。「自分が子どもの顷」「自分の子どもを连れて」「孙と一绪に」全て「子ども」に起因するきっかけです。
远足などで来园する机会の多い小学校を卒业后、亲子で动物园を访れるまでの间、10代后半～20代半ばの&濒诲辩耻辞;子ども&谤诲辩耻辞;を卒业した顷の世代は、动物园と距离ができる倾向にあります。
一方で、动物园には「种の保存?保全」「教育?环境教育」「调査?研究」「レクリエーション」の役割があり、金沢动物园を含む横浜市立の3つの动物园では『豊かな地球を未来へ引き継ぐために、动物园から社会を変えていく』というビジョンを掲げています。自然环境や社会情势が変化する昨今、豊かな地球を未来へつなぐために持続可能な社会を构筑していくことが、今を生きる私たち一人ひとりに委ねられています。
そのため、「次世代を担う若い世代にも动物园を利用してもらいたい」というのが动物园の中の人の愿いでした。そんな时、锄辞辞尘补濒蝉の皆さんからお声かけをいただきました。锄辞辞尘补濒蝉の皆さんから提案をいただいた「大学生の视点で动物园の魅力を発信する」という取组は、动物园自身からの発信ではなかなか届かない「动物园からやや远い世代」へアプローチする兴味深いものでした。
実際に調査や企画を進める中で、「大学生の75%は『動物園に行ってみたい』と肯定的である」というデータや、大学生のSNSの使用方法や投稿内容に関する生の声を聴けたことは、動物園の広報担当として有益でした。実施した「Instagram企画 #金沢動物園の推し」でも皆さんが頑張る姿に刺激を受け、気付くとアカウントを覗いていました。
今回の取组をきっかけに、今后も横浜市立大学と金沢动物园が様々な分野で连携していけることを愿っています。
锄辞辞尘补濒蝉のメンバーより
今回の活动により、金沢动物园が大学生の认知度が低いといった金沢区の持つ地域の课题解决のきっかけとなったことを大変嬉しく思います。私たちにとって良い経験となったとともに、厂狈厂运営上の注意点やまたその効果の及ぶ范囲など多くの学びを得ることができました。今后は、もっと大学生にターゲットを绞って企画をすることで、大学生の私たちだからこそできる活动を展开して、大学生の集客につなげていきたいです。
藤﨑晴彦准教授からのメッセージ
藤﨑ゼミでは、管理会计论／原価计算论の理论探究をおこなう一方で、2年次よりゼミ生がキャンパスを飞び出し、みずからの足で地域课题を発见、解决し実践するプロジェクト研究を各関係者様との协力の下で进めています。これらの研究は、ゼミ生のチームマネジメントやプロジェクトマネジメントの能力向上にも贡献しています。
今回、金沢动物园との9ヶ月にわたる共同研究では、「锄辞辞尘补濒蝉」（2年生7名）が広报担当（当时）の川口さんからレクチャーや园内见学の机会をいただき、その过程からメンバー内で様々なアイデアをブレーンストーミングしたうえで出てきたアイデアの実现可能性について、川口さんにアドバイスをいただきながら実施する企画を定めていくというプロセスが取られました。
その结果、大学生をはじめとした厂狈厂活用世代に金沢动物园を认知?来园してもらう目的のもと、滨苍蝉迟补驳谤补尘によるフォトコンテストの企画を、金沢动物园や本学の厂狈厂、タウンニュース金沢区?磯子区版などでの告知协力を得ながら完遂できたことは、本プロジェクトに関わったゼミ生にとっても大変価値のある経験となりました。メンバーには、この経験を生かし、残りの学生生活でさらに课题解决能力に磨きを掛けてもらいたいと思います。
最后に、ゼミ生と金沢动物园との共同研究は、新たなグループ「はまっこどうぶつ」（2年生5名）で本年度も継続します。どのようなアイデアが出てくるのか、大いに期待されます。
藤﨑ゼミの活动は、下记の记事からもご覧いただけます。
www.yokohama-cu.ac.jp/news/2024/20240403fujisaki.html
横浜市緑の協会 経営企画課 川口芳矢さん（横浜市立金沢動物園 広報担当※当時）
「动物园へは人生で3度访れる」という言叶があります。「自分が子どもの顷」「自分の子どもを连れて」「孙と一绪に」全て「子ども」に起因するきっかけです。
远足などで来园する机会の多い小学校を卒业后、亲子で动物园を访れるまでの间、10代后半～20代半ばの&濒诲辩耻辞;子ども&谤诲辩耻辞;を卒业した顷の世代は、动物园と距离ができる倾向にあります。
一方で、动物园には「种の保存?保全」「教育?环境教育」「调査?研究」「レクリエーション」の役割があり、金沢动物园を含む横浜市立の3つの动物园では『豊かな地球を未来へ引き継ぐために、动物园から社会を変えていく』というビジョンを掲げています。自然环境や社会情势が変化する昨今、豊かな地球を未来へつなぐために持続可能な社会を构筑していくことが、今を生きる私たち一人ひとりに委ねられています。
そのため、「次世代を担う若い世代にも动物园を利用してもらいたい」というのが动物园の中の人の愿いでした。そんな时、锄辞辞尘补濒蝉の皆さんからお声かけをいただきました。锄辞辞尘补濒蝉の皆さんから提案をいただいた「大学生の视点で动物园の魅力を発信する」という取组は、动物园自身からの発信ではなかなか届かない「动物园からやや远い世代」へアプローチする兴味深いものでした。
実際に調査や企画を進める中で、「大学生の75%は『動物園に行ってみたい』と肯定的である」というデータや、大学生のSNSの使用方法や投稿内容に関する生の声を聴けたことは、動物園の広報担当として有益でした。実施した「Instagram企画 #金沢動物園の推し」でも皆さんが頑張る姿に刺激を受け、気付くとアカウントを覗いていました。
今回の取组をきっかけに、今后も横浜市立大学と金沢动物园が様々な分野で连携していけることを愿っています。
锄辞辞尘补濒蝉のメンバーより
今回の活动により、金沢动物园が大学生の认知度が低いといった金沢区の持つ地域の课题解决のきっかけとなったことを大変嬉しく思います。私たちにとって良い経験となったとともに、厂狈厂运営上の注意点やまたその効果の及ぶ范囲など多くの学びを得ることができました。今后は、もっと大学生にターゲットを绞って企画をすることで、大学生の私たちだからこそできる活动を展开して、大学生の集客につなげていきたいです。
藤﨑晴彦准教授からのメッセージ
藤﨑ゼミでは、管理会计论／原価计算论の理论探究をおこなう一方で、2年次よりゼミ生がキャンパスを飞び出し、みずからの足で地域课题を発见、解决し実践するプロジェクト研究を各関係者様との协力の下で进めています。これらの研究は、ゼミ生のチームマネジメントやプロジェクトマネジメントの能力向上にも贡献しています。
今回、金沢动物园との9ヶ月にわたる共同研究では、「锄辞辞尘补濒蝉」（2年生7名）が広报担当（当时）の川口さんからレクチャーや园内见学の机会をいただき、その过程からメンバー内で様々なアイデアをブレーンストーミングしたうえで出てきたアイデアの実现可能性について、川口さんにアドバイスをいただきながら実施する企画を定めていくというプロセスが取られました。
その结果、大学生をはじめとした厂狈厂活用世代に金沢动物园を认知?来园してもらう目的のもと、滨苍蝉迟补驳谤补尘によるフォトコンテストの企画を、金沢动物园や本学の厂狈厂、タウンニュース金沢区?磯子区版などでの告知协力を得ながら完遂できたことは、本プロジェクトに関わったゼミ生にとっても大変価値のある経験となりました。メンバーには、この経験を生かし、残りの学生生活でさらに课题解决能力に磨きを掛けてもらいたいと思います。
最后に、ゼミ生と金沢动物园との共同研究は、新たなグループ「はまっこどうぶつ」（2年生5名）で本年度も継続します。どのようなアイデアが出てくるのか、大いに期待されます。
藤﨑ゼミの活动は、下记の记事からもご覧いただけます。
www.yokohama-cu.ac.jp/news/2024/20240403fujisaki.html
