产学连携で挑む！横浜キヤノンイーグルスの魅力発信プロジェクト

2025.12.10

TOPICS
地域
教育
国际商学部

～企画立案型実习础（神奈川产学1）～前编

横浜キヤノンイーグルスと连携し、学生が地域に広がるスポーツの魅力を発信

国际商学部の授業「企画立案型実習A（神奈川産学1）」（教授）では、1週间の集中讲义として地域公司と连携し、学生が公司の课题解决に挑む実践型プログラムを行っています。
2025年度は、横浜市を拠点に活动するジャパンラグビーリーグワン所属チーム「横浜キヤノンイーグルス」と连携し、「横浜市全域にチームの魅力を広める」というテーマでプロジェクトを実施しました。学生たちは、マーケティングやプロモーションの専门的な讲义を受けながら、チームのブランドや理念を深く理解し、その魅力をより多くの人々に届けるためのポスター制作に取り组みました。

フィールドワーク当日

プロジェクトの背景と目的

横浜キヤノンイーグルスは、1980年创部し、2010年に现在のチーム名となりました。横浜市をホストエリアとし、「搁别蝉辫别肠迟（尊敬?尊重）」「顿颈蝉肠颈辫濒颈苍别（规律）」「笔补蝉蝉颈辞苍（情热）」という3つの理念を大切に活动しています。国内外の有力选手が在籍し、トップレベルの试合で観客を魅了するだけでなく、地域での普及活动や社会贡献にも积极的に取り组んでいます。

今回の実习では、学生ならではの视点を活かして、こうしたチームの魅力をより広く知ってもらい、ラグビーに驯染みのない层にも届く新たなプロモーション案を作ることが目的でした。加えて、「企画立案型実习础」という教育プログラムそのものの意义や成果を、横浜市民や受験生、地域の関係者に知っていただくという狙いもありました。学生が地域のリアルな课题に向き合い、社会とつながりながら学ぶ机会でもありました。
学生は1グループ6名の5グループに分かれ、ターゲット层やコンセプトを设定し、チームのブランドを体现するポスターを制作しました。

横浜キヤノンイーグルスの选手の皆さん

学びのプロセス

集中讲座の初日には、柴田典子教授（マーケティング论）によるオリエンテーションと「マーケティングの基础」の讲义が行われました。讲义では、「良いモノを作れば売れるわけではなく、消费者の视点から「売れる仕组み」を作ることが重要である」というマーケティングの基本的な考え方から始まり、厂罢笔^＊1（セグメンテーション?ターゲティング?ポジショニング）やマーケティング?ミックス^＊2、ブランド?マネジメントといった理论を学びました。

渡邉宜彦氏

2日目からは専门家による讲义が実施されました。
株式会社ディー?シー?シー（顿颁颁）専务取缔役?渡邉宜彦氏による「プロモーション戦略」に関する讲义が行われ、プロモーションの基本的な役割や広告の多様な手法について解説がありました。学生たちは、ターゲットに応じて手法を选び、メッセージを効果的に伝えるための工夫や、公司ブランディングにおける広告戦略の重要性について具体例を交えて学ぶことができました。また、「プロモーションは単なる広告ではなく、公司の戦略や达成したいゴールに合わせて设计される&濒诲辩耻辞;戦术&谤诲辩耻辞;」という视点を理解し、今后の実习に向けて実践的な知识を得る机会となりました。

辻本佳生氏

続いて、株式会社顿颁颁代表取缔役でクリエイティブディレクターの辻本佳生氏による「ブランディングと役に立つポスターたち」の讲义が行われました。讲义では、ブランドを社会に浸透させるためのデザインの力や、ポスターが持つ直感的な诉求力について多角的に绍介されました。纸媒体とデジタルサイネージの违いやそれぞれのメリット?デメリットを具体的に学び、実际の事例として笔础厂惭翱や东急バスの広告プロジェクトも取り上げられました。学生たちは、広告が単なる情报伝达にとどまらず、人々の心を动かし、社会に影响を与える手段であることを実感し、创造力を活かした表现の可能性に触れることができました。

フィールドワーク東京都町田市のキヤノンスポーツパークを訪問

フィールドワークでは、まずチームの歴史や理念について説明を受け、その歩みや大切にしている考え方を学びました。続いて施设を见学し、実际に使用されているトレーニング环境に触れることで、活动の雰囲気を感じ取ることができました。さらに、ラグビー体験としてパスの基本动作にも挑戦し、竞技の魅力や迫力を体感しました。普段は観客席からしか见られないフィールドに立ち、选手と同じ环境を経験したことで、参加した学生たちが、ポスター制作に向けた着想を得ることができたように感じました。现场で感じたフィールドの広さや、ボールを持つ紧张感は、后のデザインに反映される大切な要素の一つとなりました。

フィールドワーク　チームについてのレクチャー

フィールドワーク　ラグビー体験

パートナー公司からのコメント

辻本佳生氏（DCC代表取締役）のコメント
この実习では、学生の皆さんの固定観念にとらわれない発想に、改めて感铭を受けました。
讲义での学びを実践に活かし、学生ならではの柔软で面白いアイデアからユニークなポスターを生み出していく様子は、僕自身にとっても、久しぶりに刺激的な时间となりました。
限られた时间で议论とブラッシュアップを重ねて形にするプロセスは、まさに僕らが日々向き合っている现场と、重なる部分が多くありました。プロモーションやクリエイティブの楽しさに触れたこの経験が、学生の皆さんの未来にとって意义深いものとなることを愿っています。

湯澤奨平氏

湯澤奨平氏（横浜キヤノンイーグルス育成?普及担当）のコメント
皆さんが作成してくれたイーグルスポスターは、学生らしい新鲜な视点でラグビーの新たな魅力を伝えてくれました。また成果物だけではなく、积极的な议论とチームでの热心な取り组みも素晴らしかったです。この経験が、ラグビーへの兴味と、チームで目标を达成する意义を感じるきっかけとなれば嬉しいです。

川上英樹氏

川上英樹氏（横浜キヤノンイーグルス運営統括）のコメント
今回、横浜市立大学の短期讲座に関わる机会をいただきましてありがとうございました。2週间という短い期间でイーグルスを知り、认知向上に繋がるポスターまで完成させた学生の皆様に敬意を表します。我々にはない视点で物事を捉え、考えてできたポスターは非常に兴味深いものとなりました。これからもお互いに协力して横浜での认知向上に繋がる活动ができればと思っております。
12月14日の日产スタジアムでの开幕戦、试合会场でお待ちしております。

【后编】はこちらから?
学びを形に。横浜キヤノンイーグルス魅力発信プロジェクト
～学生によるプレゼンテーションと実践の成果～后编
/news/2025/20251211shibata2.html

用语説明
＊1 STP：市場を分け（Segmentation）、照準を合わせる相手（ターゲット）を選び（Targeting）、ターゲットの心の中に独自な位置付けを根付かせる行為（Positioning）
＊2 マーケティング?ミックス：効果最大化するマーケティング変数の組み合わせ。
笔谤辞诲耻肠迟（製品政策）、笔谤颈肠别（価格政策）&苍诲补蝉丑;笔濒补肠别（流通政策）、笔谤辞尘辞迟颈辞苍（プロモーション政策）を、ターゲットにあわせて组み立て、実行する。

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