国际商学部の柴田典子先生が助成研究吉田秀雄賞奨励賞を受賞！
2026.04.23
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- 国际商学部
『自分らしさ』の形成とブランドの関係を探求した消费者行动研究
国际商学部の教授が、公益财団法人吉田秀雄记念事业财団研究助成＊１に採択された「ブランドに求める自分らしさと自己概念の明确さの関係～自分らしさの形成?更新とブランドとの関わり方の特徴を捉える実証研究～」について、第23回研究助成吉田秀雄賞 奨励賞を受賞しました。
この赏は、「広告?広报?メディアを中心とするマーケティング及びコミュニケーション」に関する研究助成事业の成果の中から、特に优れた研究を顕彰するものです。
2024年度（2025年3月）に同财団に提出された研究成果（常勤研究者の部11件、大学院生の部4件）の中から、唯一の受赏となりました。
この赏は、「広告?広报?メディアを中心とするマーケティング及びコミュニケーション」に関する研究助成事业の成果の中から、特に优れた研究を顕彰するものです。
2024年度（2025年3月）に同财団に提出された研究成果（常勤研究者の部11件、大学院生の部4件）の中から、唯一の受赏となりました。
左から牧口征弘 専務理事、嶋村和恵 先生（選考委員長?早稲田大学商学学术院教授）、柴田教授、遠谷信幸 理事長
清水聰 先生（選考副委員長?慶應義塾大学商学部教授）※肩書は2025年11月時点
受赏者
国际商学部
柴田典子教授
（専门：マーケティング论、特に消费者行动论、ブランド论）
受赏内容
公益财団法人吉田秀雄记念事业财団研究助成
第23回 助成研究吉田秀雄賞 奨励賞
発表题目
ブランドに求める自分らしさと自己概念の明确さの関係～自分らしさの形成?更新とブランドとの関わり方の特徴を捉える実証研究～
国际商学部
柴田典子教授
（専门：マーケティング论、特に消费者行动论、ブランド论）
受赏内容
公益财団法人吉田秀雄记念事业财団研究助成
第23回 助成研究吉田秀雄賞 奨励賞
発表题目
ブランドに求める自分らしさと自己概念の明确さの関係～自分らしさの形成?更新とブランドとの関わり方の特徴を捉える実証研究～
受赏の盾
このたびは、名誉ある助成研究吉田秀雄赏奨励赏をいただき、大変光栄に存じます。2年间にわたる研究活动を支えてくださった吉田秀雄记念事业财団の皆さま、そしてご协力いただいた全ての皆さまに、心より感谢申し上げます。
私の研究は、人々が日々の消费生活の中で「自分らしさ」をどのように形作り、その过程でブランドがどのように関わっているかを明らかにすることを目的としています。
私の研究は、人々が日々の消费生活の中で「自分らしさ」をどのように形作り、その过程でブランドがどのように関わっているかを明らかにすることを目的としています。
学術的な狙いとしては、消費者行動と自己概念の明確性（self-concept clarity）の関係を体系的に整理し、消費者の発達や成長という時系列的な観点から、ブランド戦略やマーケティング戦略に対する新たな示唆を導き出すことです。
今回の受赏に际し、选考委员会からは、「近年にないスケールの大きな研究であり今后のさらなる発展の可能性を秘めている」との讲评をいただきました。また、マーケティング研究としてだけでなく、社会学的な视点でも価値があり、かつ时间をかけた丁寧な分析であると评価されたことを大変嬉しく思っております。
ブランドは単なる商品?サービス名ではなく、私たちの価値観や生き方を表し、机能面?情绪面の両面から生活を豊かにし、时には自分自身の成长を支える存在でもあります。
今回の受赏を励みに、今后も消费者の自分らしさとブランドとの関係について、さらに研究を深めてまいりたいと思います。
今回の受赏に际し、选考委员会からは、「近年にないスケールの大きな研究であり今后のさらなる発展の可能性を秘めている」との讲评をいただきました。また、マーケティング研究としてだけでなく、社会学的な视点でも価値があり、かつ时间をかけた丁寧な分析であると评価されたことを大変嬉しく思っております。
ブランドは単なる商品?サービス名ではなく、私たちの価値観や生き方を表し、机能面?情绪面の両面から生活を豊かにし、时には自分自身の成长を支える存在でもあります。
今回の受赏を励みに、今后も消费者の自分らしさとブランドとの関係について、さらに研究を深めてまいりたいと思います。
用语説明
＊１ 吉田秀雄記念事業財団：
吉田秀雄氏（株式会社电通第4代社长）の広告に対する信念と情热を引き継ぎ、时代の先端を切り开くマーケティング＆コミュニケーション等に関连する分野の研究活动、また社会と人をつなぐコミュニケーションとしての広告文化の発展を支援する事业を行っている财団（参照：）。その一环として、広告?広报?メディアを中?とするマーケティングおよびコミュニケーションに関连する分野の研究者を対象とした研究助成を実施している。
＊１ 吉田秀雄記念事業財団：
吉田秀雄氏（株式会社电通第4代社长）の広告に対する信念と情热を引き継ぎ、时代の先端を切り开くマーケティング＆コミュニケーション等に関连する分野の研究活动、また社会と人をつなぐコミュニケーションとしての広告文化の発展を支援する事业を行っている财団（参照：）。その一环として、広告?広报?メディアを中?とするマーケティングおよびコミュニケーションに関连する分野の研究者を対象とした研究助成を実施している。
