武部准教授(大学院医学研究科 臓器再生医学)が、「広告医学(AD-MED)~Activating Healthcare Behavior~」をテーマに、カンヌ、シンガポールの世界的フェスティバルで招待セミナー
2014.12.01
- 地域
- 研究
武部准教授(大学院医学研究科 臓器再生医学)が、「広告医学(AD-MED)~Activating Healthcare Behavior~」をテーマに、カンヌ、シンガポールの世界的フェスティバルで招待セミナー
『広告医学』(础顿-惭贰顿)とは?
従来の医学研究における中心的な考え方は、病気や症状への対処法の确立を目指すことです。一方、医疗や健康に関する情报を扱う主体が一般の人々に急速に移りつつあるいま、病気に至る以前の方々、いわば、生活者にコミュニケーションを図る最适な手法を研究する活动の重要性が明らかに増しています。これらを実现するための新たな知の体系として、『広告医学』(础顿-惭贰顿)が立案されました。
『広告医学』(础顿-惭贰顿)とは、武部准教授が本学医学部在学中に世界で初めて考案した概念で、平たくいえば広告の持つクリエーティビティーを活用した「コミュニケーション」を行うことで、生活者の目线からさまざまな医疗问题の解决を目指す体系のことを示しています。
『広告医学』(础顿-惭贰顿)とは、武部准教授が本学医学部在学中に世界で初めて考案した概念で、平たくいえば広告の持つクリエーティビティーを活用した「コミュニケーション」を行うことで、生活者の目线からさまざまな医疗问题の解决を目指す体系のことを示しています。
ライオンズヘルス(*)でのセミナー内容
世界最大のクリエイティブフェスティバルであるカンヌライオンズが新设したライオンズヘルスにおいて、「『広告医学』(础顿-惭贰顿)—コミュニケーションでヘルスケア行动をアクティベートする」と题し、日本人として唯一セミナーを実施しました。
セミナーでは、横浜市立大学大学院医学研究科の武部贵则准教授と、広告医学の研究パートナーである电通ビジネス?クリエーション?センター プランニング?ディレクター清水真哉氏(横浜市立大学 客员研究员)が讲演。「大学の医师」と「広告会社の人」の掛け合いを通じ、超高齢化により医疗问题が発生する一方で、テクノロジーがこれを补完する、という现状を绍介しました。これは生活者视点からこの现状を见た场合、テクノロジーが生み出す情报を「どう使うか」という判断に常に直面することを意味し、それは「新しい常识」の时代を意味しています。
次に、クリエーティビティーでこうした状况を解决した実例として公司社员食堂での减塩実験、「タニタ食堂」、健康テクノロジーを绍介する积水ハウス「住ムフムラボ」、地域を巻き込むアプリプラットフォームで住民の健康スコアアップを実现した「スマイル松山プロジェクト」を绍介。医学情报が分かりやすく「デザイン」されること、人がつい行动してしまう「アクティベーション」の工夫がされること、それを长続きさせるため多くの関係者を「コネクト」(つなげる)こと、という広告业の得意とする3要素を生かすことが、今后最低限のポイントになってゆくと述べました。
先进国市场のソリューションに触れたセミナーが少なかった中で、会场の反応も上々。グローバル视点でも注目度が高く、今后ニーズが高まる「ヘルスケア领域」でクリエーティビティーができることには可能性が広がっていると感じさせました。ライオンズヘルスでのセミナーが好评であったことから、アジア最大の広告祭であるにおいてもセミナーが予定されています。
次に、クリエーティビティーでこうした状况を解决した実例として公司社员食堂での减塩実験、「タニタ食堂」、健康テクノロジーを绍介する积水ハウス「住ムフムラボ」、地域を巻き込むアプリプラットフォームで住民の健康スコアアップを実现した「スマイル松山プロジェクト」を绍介。医学情报が分かりやすく「デザイン」されること、人がつい行动してしまう「アクティベーション」の工夫がされること、それを长続きさせるため多くの関係者を「コネクト」(つなげる)こと、という広告业の得意とする3要素を生かすことが、今后最低限のポイントになってゆくと述べました。
先进国市场のソリューションに触れたセミナーが少なかった中で、会场の反応も上々。グローバル视点でも注目度が高く、今后ニーズが高まる「ヘルスケア领域」でクリエーティビティーができることには可能性が広がっていると感じさせました。ライオンズヘルスでのセミナーが好评であったことから、アジア最大の広告祭であるにおいてもセミナーが予定されています。
※スパイクスアジア2014
『広告医学』(础顿-惭贰顿)の今后
本学教员地域贡献事业の一环として、健康行动の常态化が最も必要である働き盛りの就労者を対象に、有効なコミュニケーション施策の立案を目指した研究活动を进めています。公司へのヒアリング调査などをもとに、デザインやコピーライティングなどの直感的でわかりやすい広告的な伝え方を取り入れることで、生活习惯の改善や生活习惯病の重症化を未然に防ぐための働きかけの开発に取り组みます。
さらに、10月18日には、市民向け讲座(无料)「ついついすれ违ってしまう医疗コミュニケーション ー调査でわかる医者とみんなのホンネー」を开催します。医疗に関するコミュニケーション(*)を题材に、お笑い芸人やアナウンサーとともに、○?カードで议论に参加しながら楽しめる全く新たな市民讲座を提供します。会场であるパシフィコ横浜1贵大ホールの周辺では、无料の健康チェックや、协賛物品なども提供予定。
※10/18市民向けイベント:「ついついすれ违ってしまう医疗コミュニケーション—调査でわかる医者とみんなのホンネ—」
用语説明
*ライオンズヘルス
今年から新设された医疗?ヘルスケア分野の広告祭「ライオンズヘルス」は、6月13～14日に先駆けて开催された。主にセミナーとアワードで构成され、49カ国?地域から1423点の応募作品、広告主公司を中心としたセミナーが18件开催された。
今年から新设された医疗?ヘルスケア分野の広告祭「ライオンズヘルス」は、6月13～14日に先駆けて开催された。主にセミナーとアワードで构成され、49カ国?地域から1423点の応募作品、広告主公司を中心としたセミナーが18件开催された。
*広告医学(础顿-惭贰顿)の扱うコミュニケーションの范囲
広告医学とは、いわばコミュニケーションの研究であるが、通常、わかりやすい情报提供の追究、と解釈される方が多い。しかし、広告医学が考えるコミュニケーションとは、より広范な概念であり、日常生活の中で活かせる环境や仕组みのデザインも含む。したがって、情报系(メディアサービス、スマホ?笔颁アプリサービス、医疗机関向けサービス)に加え、デザイン系(プロダクトデザイン、住宅?职场?病院などのスペースデザイン、环境インフラデザイン)、教育系(保健指导プログラム、コメディカルサポート、义务教育プログラム)などの复数领域にまたがる研究活动を実施する。最终的には、発见された有効なコミュニケーション施策を统合し、コミュニティ开発へと応用していくことを目标としている。
(現地写真=Getty Images)
広告医学とは、いわばコミュニケーションの研究であるが、通常、わかりやすい情报提供の追究、と解釈される方が多い。しかし、広告医学が考えるコミュニケーションとは、より広范な概念であり、日常生活の中で活かせる环境や仕组みのデザインも含む。したがって、情报系(メディアサービス、スマホ?笔颁アプリサービス、医疗机関向けサービス)に加え、デザイン系(プロダクトデザイン、住宅?职场?病院などのスペースデザイン、环境インフラデザイン)、教育系(保健指导プログラム、コメディカルサポート、义务教育プログラム)などの复数领域にまたがる研究活动を実施する。最终的には、発见された有効なコミュニケーション施策を统合し、コミュニティ开発へと応用していくことを目标としている。
(現地写真=Getty Images)