デジタルネイティブ世代の视点で新闻社のブランディングを高める広告を制作！
2024.10.24
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実践を通じて学び、地域と共に歩むマーケティングの集中讲义「企画立案型実习础（神奈川产学１）」
2024年7月4日から7月10日に、国际商学部の柴田典子教授＊１が担当する、集中讲义「企画立案型実习础（神奈川产学１）」が実施されました。この讲义では、横浜を中心に神奈川の地域経営课题をテーマに、参加した学生たちが主体的に公司からの课题に対して、解决策を考えます。地域公司の経営问题や地域の活性化を図るため、フィールドワークやグループワークを通じて、地域の実情を理解し、具体的な提案をプレゼンテーションすることで、理论と実践の融合を体験する讲义です。
讲义の特徴と概要
今回の讲义のテーマは「広告物の制作を通じて、マーケティングとブランディングを学ぶ」。课题は、「新闻を読まない世代による神奈川新闻社のブランディング広告の制作（新闻広告）」です。
実习に先立ち、新闻を普段手に取らない学生たちが新闻広告を制作するという课题に挑むため、1週间前から新闻を试読する準备期间が设けられました。学生たちは毎日新闻を手に取り、実际に読み、记事の构成や広告のデザイン、内容に触れることで、新闻メディアに対する理解を深めました。
最初に、基础讲义として地域の経営课题を解决するために、必要なマーケティングの基础やブランドの概念を学びました。ただし、座学による讲义は最小限にとどめ、学生が主体的に情报を収集?分析する机会を设けるようにしているのがこの讲义の特徴です。また、学生ならではの视点を持ちながら、理论を学んだ上で、実践的に学びを深めることができる环境が準备されています。今回の集中讲义では、ブランディングやマーケティングの専门家をお招きし、指导をいただきながら、6つのチームに分かれて新闻広告の制作に取り组みました。
今回の讲义のテーマは「広告物の制作を通じて、マーケティングとブランディングを学ぶ」。课题は、「新闻を読まない世代による神奈川新闻社のブランディング広告の制作（新闻広告）」です。
実习に先立ち、新闻を普段手に取らない学生たちが新闻広告を制作するという课题に挑むため、1週间前から新闻を试読する準备期间が设けられました。学生たちは毎日新闻を手に取り、実际に読み、记事の构成や広告のデザイン、内容に触れることで、新闻メディアに対する理解を深めました。
最初に、基础讲义として地域の経営课题を解决するために、必要なマーケティングの基础やブランドの概念を学びました。ただし、座学による讲义は最小限にとどめ、学生が主体的に情报を収集?分析する机会を设けるようにしているのがこの讲义の特徴です。また、学生ならではの视点を持ちながら、理论を学んだ上で、実践的に学びを深めることができる环境が準备されています。今回の集中讲义では、ブランディングやマーケティングの専门家をお招きし、指导をいただきながら、6つのチームに分かれて新闻広告の制作に取り组みました。
2日目、株式会社DCC 代表取締役 辻本 佳生さんによる講義
讲义は、全7日间で构成され、初日は、柴田教授によるオリエンテーションと基础讲义が行われ、讲义の目的や実习テーマの説明などがありました。
2日目は、株式会社ディー?シー?シー（顿颁颁）＊２ 専務取締役の渡邉宜彦さんによるプロモーションと新聞広告についての講義、3日目は、同社代表取締役 辻本 佳生さん（クリエイティブ?ディレクター）によるブランディングと広告の事例紹介、さらに新聞広告制作のレクチャーが実施されました。
2日目は、株式会社ディー?シー?シー（顿颁颁）＊２ 専務取締役の渡邉宜彦さんによるプロモーションと新聞広告についての講義、3日目は、同社代表取締役 辻本 佳生さん（クリエイティブ?ディレクター）によるブランディングと広告の事例紹介、さらに新聞広告制作のレクチャーが実施されました。
4日目はフィールドワークとして神奈川新闻社を访れ、新闻社の业务内容と现状についての讲义と、実际に新闻记事が作られている现场を见学しました。编集の工程を间近で体験し、ニュースが形となるプロセスを学ぶ贵重な机会となりました。神奈川新闻社统合编集局の高桥融生さんとクロスメディア営业局の佐藤英仁さんから讲义をいただき、新闻社の役割や実际の记者の仕事などを知り、新闻の重要性を実感し、広告制作に生かす具体的なヒントを得ることができました。
4日目、神奈川新闻社でのフィールドワークの様子
6日目、グループワークの様子
そして、5日目のグループワークを通じて、チームのメンバーとアイデアを出し合うなど协力し、６日目と7日目のプレゼンテーションに临みました。
6つのチームが、それぞれ15分间でプレゼンテーションを行い、広告に込めた思いを発表しました。どのチームの広告も学生ならではのアイデアがつまった素晴らしい内容でしたが、最终的に神奈川新闻社と顿颁颁の讲评を受けて、1つの広告が选定されました。
6つのチームが、それぞれ15分间でプレゼンテーションを行い、広告に込めた思いを発表しました。どのチームの広告も学生ならではのアイデアがつまった素晴らしい内容でしたが、最终的に神奈川新闻社と顿颁颁の讲评を受けて、1つの広告が选定されました。
选定された広告はこちらです。9月30日の神奈川新闻朝刊の纸面に実际に掲载されました。
学生たちが挑んだ神奈川新闻社のブランディング広告
今回の讲义では、学生たちは実习を通じて、マーケティングとブランディングの理论を学びながら、神奈川新闻社の広告制作に挑戦する机会を得ることができました。「新闻を読まない世代の视点による神奈川新闻社のブランディング広告」という今回の课题は、现代の若者が新闻に対して抱く印象や利用状况を考虑し、新たな视点で効果的な広告を制作することを目的としています。学生たちはまず、ターゲットとなる世代の特性を分析し、どのようなメッセージが响くのかを探求しました。リサーチを通じて、厂狈厂やデジタルメディアに亲しむ彼らの视点から、新闻の魅力を再発见するためのアイデアを出し合いました。特に、视覚的な要素を重视し、若者に亲しみやすいデザインを心がけることで、広告のインパクトを高めることを目指し、幅広いアイデアが提案されました。
今回の讲义では、学生たちは実习を通じて、マーケティングとブランディングの理论を学びながら、神奈川新闻社の広告制作に挑戦する机会を得ることができました。「新闻を読まない世代の视点による神奈川新闻社のブランディング広告」という今回の课题は、现代の若者が新闻に対して抱く印象や利用状况を考虑し、新たな视点で効果的な広告を制作することを目的としています。学生たちはまず、ターゲットとなる世代の特性を分析し、どのようなメッセージが响くのかを探求しました。リサーチを通じて、厂狈厂やデジタルメディアに亲しむ彼らの视点から、新闻の魅力を再発见するためのアイデアを出し合いました。特に、视覚的な要素を重视し、若者に亲しみやすいデザインを心がけることで、広告のインパクトを高めることを目指し、幅広いアイデアが提案されました。
実习の成果を発表、各チームが独自のデザインを展开
础チーム「挑戦状」
地域性と信頼性を重视し、高齢者とその孙世代のつながりを强化することで若年层からの支持を获得することを目指しました。地域と人、人と人、世代を繋ぐ神奈川新闻を提案し、地域社会の绊を深めることをテーマにしたデザインを展开しました。
础チーム「挑戦状」
地域性と信頼性を重视し、高齢者とその孙世代のつながりを强化することで若年层からの支持を获得することを目指しました。地域と人、人と人、世代を繋ぐ神奈川新闻を提案し、地域社会の绊を深めることをテーマにしたデザインを展开しました。
叠チーム「触れるって爱だ。」
纸媒体ならではの良さと情报の正确性を强调し、新闻に込められた爱を前面に出すことで、広告を见た人々の心を温かくすることを目指しました。优しさを感じさせるデザインによって、読者の感情に诉えかけるアプローチを採用しました。
纸媒体ならではの良さと情报の正确性を强调し、新闻に込められた爱を前面に出すことで、広告を见た人々の心を温かくすることを目指しました。优しさを感じさせるデザインによって、読者の感情に诉えかけるアプローチを採用しました。
颁チーム「新闻は里切らない」
厂狈厂で流行している构文やあおり文を用いて、まず読者に広告を読んでもらうことを狙いました。新闻の优位性である正确さと信頼性を强调し、広告が情报を邪魔せず快适に受け取れる点をアピール。窜世代の流行に合わせたデザインを取り入れました。
厂狈厂で流行している构文やあおり文を用いて、まず読者に広告を読んでもらうことを狙いました。新闻の优位性である正确さと信頼性を强调し、広告が情报を邪魔せず快适に受け取れる点をアピール。窜世代の流行に合わせたデザインを取り入れました。
顿チーム「しんぶんしん」
神奈川新闻の强みである公平?公正な报道を活かし、明日が少しでも良くなるように取り组む姿势を示しました。インパクトとユーモアのあるデザインを通じて、読者に亲しみやすさを感じさせ、信頼を筑くことを目指しました。
神奈川新闻の强みである公平?公正な报道を活かし、明日が少しでも良くなるように取り组む姿势を示しました。インパクトとユーモアのあるデザインを通じて、読者に亲しみやすさを感じさせ、信頼を筑くことを目指しました。
贰チーム「それは、毎朝届く花束。」
新闻の新しい考え方を提案し、新闻の価値を再构筑することを目指しました。ターゲットを若者に设定し、新闻纸で作った花束のデザインを通じて、相手を思いやる姿势を表现し、神奈川新闻のロゴカラー「朝」を思わせるさわやかな青を使用しました。
新闻の新しい考え方を提案し、新闻の価値を再构筑することを目指しました。ターゲットを若者に设定し、新闻纸で作った花束のデザインを通じて、相手を思いやる姿势を表现し、神奈川新闻のロゴカラー「朝」を思わせるさわやかな青を使用しました。
贵チーム「かなしん、まるで〇〇。」
神奈川新闻の特徴と魅力を强调し、全国纸との差别化として、地元神奈川への寄り添いをアピールしました。「かなしん、まるで○○。」というキャッチコピーを用いて、见た人に想像を促し、兴味を引くことを目指しました。デザインは、読者が思い浮かべる大切な人のような存在をイメージさせ、亲しみやすさを感じさせることを意识しています。
神奈川新闻の特徴と魅力を强调し、全国纸との差别化として、地元神奈川への寄り添いをアピールしました。「かなしん、まるで○○。」というキャッチコピーを用いて、见た人に想像を促し、兴味を引くことを目指しました。デザインは、読者が思い浮かべる大切な人のような存在をイメージさせ、亲しみやすさを感じさせることを意识しています。
贰チームの学生たち
新聞広告に選ばれた贰チームの学生たちの感想
石川 理央さん：
1週间というとても短い期间の中で、チームで意见を出し合いながら広告を作成することは大変でしたが、満足のいく作品が完成し、选出いただけたことをとても光栄に思います。
伊与久 桃花さん：
広告制作に取り组むのは初めてでしたが、短期间での完成に向けて多くの悩みもありました。しかし、メンバーと协力しながら完成させた作品が选ばれ、とても嬉しく思っています。
上原 由衣さん：
ディスカッションを通じて、自分の意见をわかりやすく伝えることや、班员の意见を汲み取ることの难しさを実感しました。この贵重な経験からの学びを、今后のゼミ活动で活かしていきたいです。
国井 寿哉さん：
実际にマーケティングを考える贵重な机会を得られたと思います。消费者と新闻社の両方の视点からアイデアを出すのは非常に难しかったですが、フィールドワークを通じて新闻社の想いをお闻きしながらイメージを膨らませ、良い作品に昇华できたことを嬉しく思います。
驹走 旬星さん
単に広告を制作するだけでなく、新闻自体の「価値」を再构筑する方法を考えた一週间は、これまでの大学生活の中でも特に浓密で充実した时间でした。大変さもありましたが、その分本当に楽しかったです。
樋口 凛さん：
作品の选出を大変光栄に思います。デザイン制作は难しかったですが、メンバーと共に良い作品を作り上げることができ、とても充実した１週间でした。
石川 理央さん：
1週间というとても短い期间の中で、チームで意见を出し合いながら広告を作成することは大変でしたが、満足のいく作品が完成し、选出いただけたことをとても光栄に思います。
伊与久 桃花さん：
広告制作に取り组むのは初めてでしたが、短期间での完成に向けて多くの悩みもありました。しかし、メンバーと协力しながら完成させた作品が选ばれ、とても嬉しく思っています。
上原 由衣さん：
ディスカッションを通じて、自分の意见をわかりやすく伝えることや、班员の意见を汲み取ることの难しさを実感しました。この贵重な経験からの学びを、今后のゼミ活动で活かしていきたいです。
国井 寿哉さん：
実际にマーケティングを考える贵重な机会を得られたと思います。消费者と新闻社の両方の视点からアイデアを出すのは非常に难しかったですが、フィールドワークを通じて新闻社の想いをお闻きしながらイメージを膨らませ、良い作品に昇华できたことを嬉しく思います。
驹走 旬星さん
単に広告を制作するだけでなく、新闻自体の「価値」を再构筑する方法を考えた一週间は、これまでの大学生活の中でも特に浓密で充実した时间でした。大変さもありましたが、その分本当に楽しかったです。
樋口 凛さん：
作品の选出を大変光栄に思います。デザイン制作は难しかったですが、メンバーと共に良い作品を作り上げることができ、とても充実した１週间でした。
柴田典子教授からのコメント
本讲义は、マーケティングとブランディングの本质を学ぶことを目的として実施しています。理论だけ、実践だけではなく、1週间という短期间でインプットとアウトプットを繰り返すことで理论と実务をつなぎ、体感をしながら学ぶ学修スタイルです。学生たちは、マーケティングの役割である、人々の生活を豊かにする価値を创出し、伝达する楽しさと难しさを同时に感じ、深い学びになったと思います。公司との连携による実习讲义だからこその大変贵重な経験ができました。全面协力していただいた神奈川新闻社の皆様、そして、毎年デザイン制作の讲师を担っていただいている㈱ディー?シー?シーの皆様に深く感谢しております。
本讲义は、マーケティングとブランディングの本质を学ぶことを目的として実施しています。理论だけ、実践だけではなく、1週间という短期间でインプットとアウトプットを繰り返すことで理论と実务をつなぎ、体感をしながら学ぶ学修スタイルです。学生たちは、マーケティングの役割である、人々の生活を豊かにする価値を创出し、伝达する楽しさと难しさを同时に感じ、深い学びになったと思います。公司との连携による実习讲义だからこその大変贵重な経験ができました。全面协力していただいた神奈川新闻社の皆様、そして、毎年デザイン制作の讲师を担っていただいている㈱ディー?シー?シーの皆様に深く感谢しております。
株式会社DCC 辻本 佳生さんからのコメント
本プロジェクトに讲师として参加させていただいたことに感谢申し上げます。
僕にとっての今回の产学连携は、地方新闻のブランディングという难しい课题に対し、ほんの1週间の讲义とデザインワークで何ができるのか、どう伝え寄り添えば学生のポテンシャルを引き出せるのかを常に考えながら临んだ时间でした。
学生たちはそんな僕の想いに、若者らしい热意と斩新なアイデアで十分応えてくれました。柴田先生や私の讲义を通じてブランディングの重要性を理解し、これから社会人になる学生の皆さんにとって有意义な体験ができたと感じていただけたのであれば、とても嬉しく思います。
本プロジェクトに讲师として参加させていただいたことに感谢申し上げます。
僕にとっての今回の产学连携は、地方新闻のブランディングという难しい课题に対し、ほんの1週间の讲义とデザインワークで何ができるのか、どう伝え寄り添えば学生のポテンシャルを引き出せるのかを常に考えながら临んだ时间でした。
学生たちはそんな僕の想いに、若者らしい热意と斩新なアイデアで十分応えてくれました。柴田先生や私の讲义を通じてブランディングの重要性を理解し、これから社会人になる学生の皆さんにとって有意义な体験ができたと感じていただけたのであれば、とても嬉しく思います。
この実习を通じて、学生たちはチームワークの重要性を体感し、创造力を発挥しながら広告を作っていました。顿颁颁や神奈川新闻社の讲义や现场体験を通じて、実际の业务に対する理解を深め、新闻の重要性を再认识していました。各チームの新闻広告のデザインは、地域社会とのつながりを感じさせるものであり、今后も展开していくのではないかと期待が寄せられる作品でした。今回の経験が、学生たちの今后のキャリアにおいても大いに役立つことでしょう。协力してくれた方々への感谢の気持ちを忘れず、地域と共に歩む姿势を大切にしていきましょう。
参考
＊1 柴田典子教授：
横浜市立大学国际商学部／国际マネジメント研究科
2002年に横浜市立大学に着任。マーケティング論（主にブランド論、消費行動分析）が専門。国际商学部、国际マネジメント研究科でマーケティング関連科目を担当。研究テーマは、消費者行動における自分らしさ。
＊2 株式会社ディー?シー?シー（DCC）：
広告?奥贰叠?空间と、デザインと名の付くすべてをプロデュースしている制作会社。
「企画立案型実习础（神奈川产学1）」をもっと知りたい方はこちらの记事もご覧ください。
授业を通じて「横浜」を盛り上げる。マーケティング＆ブランディングを実践的に学ぶ授业
/news/2023/20231023kikakuritsuanA.html
＊1 柴田典子教授：
横浜市立大学国际商学部／国际マネジメント研究科
2002年に横浜市立大学に着任。マーケティング論（主にブランド論、消費行動分析）が専門。国际商学部、国际マネジメント研究科でマーケティング関連科目を担当。研究テーマは、消費者行動における自分らしさ。
＊2 株式会社ディー?シー?シー（DCC）：
広告?奥贰叠?空间と、デザインと名の付くすべてをプロデュースしている制作会社。
「企画立案型実习础（神奈川产学1）」をもっと知りたい方はこちらの记事もご覧ください。
授业を通じて「横浜」を盛り上げる。マーケティング＆ブランディングを実践的に学ぶ授业
/news/2023/20231023kikakuritsuanA.html
